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卷9.9元了!新茶打破(nèi)卷有「新路子」了(平湖酒店用品城/具(shè)/陶瓷餐具/酒店用品)

ARTEASG·啊T全面升(jí)3.0版本,打造「超A」品牌,(jì)(huà)以更年、更(shí)尚的(mén)店模型刺千店。

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本文由餐(wǎng)(ID:hongcan18)原(chuàng)首(fā),作者:李金枝;:景雪。

新茶道,早已硝四起。

一方面,各大茶品牌降(jià),奶茶(jià)格重回10元(shí)代;另一方面,喜茶、霸王茶姬、ARTEASG·啊T等部品牌都(kāi)始加有(jī)、健康(chǎn)品。

原(lái)的卷(yíng)(xiāo),到如今的卷(jià)格、卷(chǎn)品,新茶行(yè)的(jìng)(zhēng)已(jīng)(jìn)入新的段,部分品牌也在不升。

近期,新茶品牌ARTEASG·啊T推出全新升(jí)的3.0版本(mén)店,打出了「超A」概念,推出了一系列新品和活(dòng)。

ARTEASG·啊T全新的3.0版有何特色?新定位、新(chǎn)品背後,又有著怎的消(fèi)洞察?

一、全新3.0升(jí)!

ARTEASG·啊T打造「超A」品牌

餐(wǎng)注意到,ARTEASG·啊T 3.0版本提出了新的品牌slogan——超A、超、超好喝,主打健康、(shí)尚、美味的高品(zhì)「超A」生活方式。

何「超A」?ARTEASG·啊T品牌相(guān)(fù)(zé)人表示:「『A』是代表最(yōu)、(jí)、最好的,ARTEASG·啊T希望能消(fèi)者(lái)最好的(chǎn)品以及(yàn)。」

(jù)了解,2.0版本(shí),ARTEASG·啊T就曾表示,要做有(gè)性、有活力、有品(zhì)的品牌。如今升(jí)最好的(chǎn)品以及(yàn),(wú)疑是一(gè)更高的度(lái)(mǎn)足(dāng)下的消(fèi)需求。

除了品牌定位度更高,ARTEASG·啊T升(jí)後的3.0版本,有很多出人意料的(chuàng)意。

1、以「A」字型穿整(shè)(jì),更年、(shí)尚

ARTEASG·啊T 3.0(mén)店,外(guān)上已(jīng)(fā)生了大。

不同於此前「克因(lán)+白」的(shù)(fēng)格,ARTEASG·啊T新(mén)店以「ARTEASG·啊T blue」主色(diào)。(jù)了解。「ARTEASG·啊T blue」比原先的克因(lán)看起(lái)更清爽、透明度更高,搭配白色更能示出品牌年、(shí)尚的基(diào)。

同(shí),3.0(mén)店在原(mén)店(shè)(jì)上融入「A」的符(hào)。此前的一字型(kāi)放窗口不同,3.0版本的ARTEASG·啊T(mén)店用「A」字型(dāng)做外框。「A」字端品牌名(chēng),往下取餐窗口,巧妙地「A」字的(xiàn )作(diǎn)(tái)和取餐。

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此外,(mén)店外上(mǎn)了白色的「A」字浮雕,(jìn)一步突出「A」的符(hào),不打造了一(gè)充(mǎn)(shù)感、能出片的(mén)店(huán)境,也(jìn)一步(qiáng)化放大「超A」理念。

(jù)了解,ARTEASG·啊T目前新(kāi)(mén)店均3.0版本(mén)店,且(zhǎng)沙、(guǎng)州等地已有(mén)店(xù)升(jí)3.0版本。

2、(chǎn)品、原料、包(shè)(jì)全新升(jí),(jià)值感更高

在(chǎn)品端,ARTEASG·啊T 3.0版本也有了相(yīng)的(diào)整升(jí),推出了一系列「超A」新品。

7月中旬,ARTEASG·啊T推出超A系列(chǎn)品——超A酸奶牛油果甘露、超A酸奶百香芒芒、超A酸奶牛油果小腰。

些超A系列(chǎn)品做到了「4(gè)0」:0植脂末、0奶精、0化植物油、0反式脂肪酸。(chǎn)品原料也都是用原(chǎn)地(yōu)(zhì)原料,包括南美(yōu)(zhì)牛油果、(jìn)口西淡奶油、比利(shí)焦糖乾等。

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7月底,ARTEASG·啊T再次上新推出「超A抹茶珍珠(有(jī)奶和有(jī)抹茶的完美融合)、芝士有(jī)抹茶」。品牌官方介,(chǎn)品中用到的抹茶是(lái)自浙江,有(guó)(nèi)最早植和生(chǎn)抹茶的(xiàn)代化企(yè),有6000(biāo)(zhǔn)茶。

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此外,在(chǎn)品包(shè)(jì)上,部分新品的瓶身特意(shè)(jì)成「A」字型,小巧便捷容易出片,真正做到了好值、好品(zhì)、好喝。

二、品牌升(jí)背後,跟市(chǎng)消(fèi)(fēng)向

新店型迭代探索背後,其(shí)是品牌(duì)市(chǎng)消(fèi)(fēng)向的新判。

消(fèi)端(lái)看,消(fèi)者越(lái)越在意新茶(chǎn)品是否健康。《中(guó)新式茶大(shù)(jù)研究及消(fèi)行》(diào)查也示,49.4%的消(fèi)者(huì)(dān)心健康(wèn),42.2%的消(fèi)者(huì)更在意是否(zhǎng)胖。

原(lái)的(guān)注「好喝」,到(xiàn)在(huì)更多(guān)注品是否健康(yǎng)生,年人(gòu)(mǎi)茶的思路已(jīng)了,品牌也需要(shì)改。

回ARTEASG·啊T的(fā)展,曾藉乾茶迅速崛起,不迭代升(jí),打造出了黑糖珍珠、牛油果甘露等多(gè)爆款系列。2023年9月,ARTEASG·啊T(xiàn)有奶基底升(jí)有(jī)奶。

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此次(chǎn)品「超A」升(jí),ARTEASG·啊T(jìn)一步提升(chǎn)品品(zhì),奶基底全面升(jí),做到「4(gè)0」,(chǎn)品原料也都是用原(chǎn)地(yōu)(zhì)原料。

可以(shuō),乾茶到牛油果、有(jī)奶到超A系列,ARTEASG·啊T不根(jù)消(fèi)化(jìn)行(chǎn)品迭代。

ARTEASG·啊T品牌相(guān)(fù)(zé)人也表示,ARTEASG·啊T(huì)更多的是精力放在做更好的(chǎn)品上,固不拓自己的消(fèi)客群。

(mǎn)足消(fèi)者(duì)健康(chǎn)品需求的同(shí),ARTEASG·啊T又通(guò)一系列活(dòng)消(fèi)者真正「玩在了一起」,加深了消(fèi)者的(jié)。

今年,(kāi)3.0版本升(jí)後,ARTEASG·啊T以「做超A的自己,不被定」主,了一系列活(dòng)。

7月27日,ARTEASG·啊T在(zhǎng)沙行了大型(xiàn )下COS活(dòng)。(chǎng)活(dòng),ARTEASG·啊T邀了不少有(gè)性的COSER,活(dòng)(dāng)天(mén)店(mǎn)了消(fèi)者。

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8月1-3日,ARTEASG·啊T超A升(jí)抖音直播活(dòng),(kāi)播首日邀明星演空降直播,和消(fèi)者互(dòng),不透品牌影力。新抖(shù)(jù)示,3天直播(guò)程中,ARTEASG·啊T抖音官方(hào)粉量暴增。

通(guò)一系列活(dòng),ARTEASG·啊T消(fèi)者(dá)成了情上的共,也(qiáng)化了品牌「超A」的(rèn)知。

三、刺千店,即出海美市(chǎng)

ARTEASG·啊T的(fā)展也表明,(wú)在什的市(chǎng)(huán)境下,只要能跟消(fèi)需求,不(jìn)化,找到自己的生(tài)位,必然能(huàn)(lái)一片生存空。

但新茶品牌想要挖掘更大市(chǎng)力,(shí)(xiàn)新的增(zhǎng),光有品牌的(chuàng)新升(jí)可能不,需要不夯(shí)自身的一些硬(shí)力。

像喜茶、奈雪的茶等品牌近(liǎng)年都在不提高智能化水平,降低(chǎn)品的作成本,(shí)(xiàn)降本增效。

而ARTEASG·啊T也不例外。餐(wǎng)了解到,ARTEASG·啊T今年也在大力加智能化(shè),引(jìn)了新一代智能自(dòng)制茶(jī),(yōu)化(mén)店效率。

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智能自(dòng)制茶(jī)的物料消耗和(chǎn)品出品(biāo)(zhǔn)(huì)更(zhǔn),不能提高效率,能降低人因素(duì)(chǎn)品口味的影,(mén)店出品得更加(wěn)定、(biāo)(zhǔn)。

(jù)了解,以前ARTEASG·啊T(mén)店高峰期出茶(shí)平均45秒/杯,(xiàn)在用新(shè)後,最快只用6秒即可出一杯,比原(lái)快了7-8倍,可以大大短消(fèi)者排(duì)等待的(shí)。

效率的合提升也(lái)人力成本的(jìn)一步(yōu)化。用新(shè)的(mén)店,店能(jié)省2-3名工,合人力成本能少了不少。

(chǎn)品方面,如今,ARTEASG·啊T有著3大研(fā)(tuán)(duì)——新加坡研(fā)(tuán)(duì)、(guó)(nèi)研(fā)(tuán)(duì)、第三方合作研(fā)(tuán)(duì)。

在3大研(fā)(tuán)(duì)的支下,ARTEASG·啊T得以打造出一款又一款爆品。比如2023年,ARTEASG·啊T共推出了59款新品,其中方茉莉有(jī)奶系列5天出了30(wàn)杯,而(xiāo)(chǎn)品牛油果甘露已累(jì)(xiāo)售超2.7杯。

此外,ARTEASG·啊T也在布局供(yīng),(jì)(huà)在原有(zhǎng)沙、(guǎng)州、南昌、杭州4大(cāng )(chǔ)基地的基(chǔ)上,新增成都(cāng )(chǔ)基地,更好地射各省市(qū)(mén)店。

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基於自身「硬(shí)力」的不提升,ARTEASG·啊T也有了新的(fā)展(guī)(huà)。

比如,在目前全(guó)(mén)店(shù)已突破800家的基(chǔ)上,ARTEASG·啊T(jìn)一步拓展(mén)店(guī)模,(jì)(huà)今年(nèi)突破千店。其中,(guǎng)、浙江、南、海南、四川等省份成重(diǎn)(fā)力的(qū)域。

盯(guó)(nèi)市(chǎng)的同(shí),ARTEASG·啊T(kāi)了海外(jì)(huà)。(jù)品牌官方透露,ARTEASG·啊T(jì)(huà)今年在洲和北美市(chǎng)(kāi)出新店。

新茶出海,有挑但也有(jī)遇。而(duì)於本身就生於新加坡的ARTEASG·啊T而言,在(guó)(nèi)(fā)展成熟後,如今再度瞄(zhǔn)洲和北美市(chǎng),相必已(jīng)做好了充足的(zhǔn)。


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