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「」了！已有近10家茶咖品牌「出海」，(mén)店最多至4000+（平湖酒店用品城/具(shè)/陶瓷餐具/酒店用品）
近日，新茶品牌「奈雪的茶」宣布其泰(guó)首店於12月1日在曼谷正式(kāi)(yè)，藉此重出海(mén)店的拓展(jì)(huà)。今年以(lái)，「瑞幸咖啡」、「(kù)迪咖啡」、「喜茶」等咖啡及新茶品牌(kāi)或加速了海外(mén)店布局的(jìn)程。 (jù)不完全(tǒng)(jì)，2018年以(lái)已有超(guò)9家新茶或咖啡品牌布局了海外(mén)店，其中，2023年和2018年是新茶或咖啡品牌「集中」出海的(liǎng)(gè)年份。
即便各新茶及咖啡品牌的品牌定位上有所(qū)，但表(lái)看，依然有不少共同(diǎn)。 出海首站首南地(qū)不看出，地理位置上相(duì)近的南地(qū)是新茶品牌出海的首。 2018年11月，喜茶出海首站放在了新加坡最具活力的(gòu)物中心ION ORCHARD(gòu)物中心，(chǎn)品(lái)看，(nèi)地大致相似，推出了(liǎng)款新加坡地(qū)限定的冰淇淋。目前，喜茶已在新加坡(kāi)出了5家(mén)店。
源/官方微博@喜茶 同在2018年，蜜雪冰城以「MIXUE」品牌名在越南河(nèi)(kāi)出了海外的首家(mén)店。得益於其的加盟件以及(chǎn)品的高性(jià)比，(dāng)地媒的最新(shù)字示，蜜雪冰城在越南的(mén)店(shù)1300家。
源/蜜雪冰城 近(liǎng)年加速拓店的霸王茶姬於2019年8月，在(lái)西(kāi)了自己的出海之旅。霸王茶姬海外首店落地(lái)西的Petaling Jaya，(guó)(fēng)(mǎn)(mǎn)的(mén)店以及(chǎn)品包外(guó)友人(lái)眼前一亮的感，目前已有超(guò)56家(mén)店在(lái)西(kāi)(yè)。
源/霸王茶姬 南天然的地理(yōu)(shì)是成多新茶及咖啡品牌出海首站的重要原因之一。地理距而言，近的物理距更方便品牌(duì)海外(mén)店(jìn)行管理以及少物料配送上的成本；其次，南地(qū)(guó)家有(zhǎng)奶茶用史，(duì)於新茶的接受程度更高；第三，南地(qū)人及裔人口(shù)量多，(lái)自(guó)(nèi)的新茶及咖啡品牌更容易他(chǎn)生共；第四，於及地(qū)的南(guó)家，相於於地(qū)的日本及(guó)，每年的品旺季周期(huì)更(zhǎng)。 (kāi)放加盟成加速海外布局催化自今年7月奈雪的茶宣布(kāi)放加盟後，(guó)(nèi)主流新茶品牌基本都(kāi)放加盟。(chéng)然，(kāi)放加盟後(chǎn)生的(mén)店管理(wèn)一直被消(fèi)者所病，但一措(shí)加速了各品牌跑圈地的速度。 自(chuàng)立以(lái)便(kāi)狂(kāi)店模式的(kù)迪咖啡便是得益於加盟。成立於2022年的(kù)迪咖啡，在今年8月於(guó)(kāi)出了首家海外(mén)店，目前除了(guó)外已在日本、加拿大、印尼、越南等(guó)(kāi)出了超(guò)8家(mén)店。同(shí)，(kù)迪咖啡提出，未(lái)要在印尼(kāi)出400家(mén)店。
源/官方微博@COTTICOFFEE(kù)迪咖啡 喜茶去年11月宣布(kāi)放(guó)(nèi)加盟後，在今年3月(kāi)放了海外市(chǎng)事(yè)合伙人的申。(kāi)放海外市(chǎng)加盟前喜茶在新加坡地(qū)有(mén)店，目前，喜茶已在英(guó)敦、澳大利墨本、加拿大哥(kāi)(shè)(mén)店，且即在(kāi)出美(guó)首店。
源/官方小(shū)(hào)@喜茶英(guó)HEYTEAUK (dāng)前，新茶品牌出海仍於初步段，因此各品牌了探其在(dāng)地可行的商(yè)模式，往往首店(huì)以直(yíng)方式(jīng)(yíng)。但著品牌在海外的商(yè)模式逐成熟，便(huì)通(guò)(qū)域加盟的方式(jìn)行大量的布局，不可以加速使品牌在(dāng)地形成(guī)模，同(shí)也可以少品牌的(jīng)(yíng)成本。 但(kāi)放加盟一方式也有著一定的(fēng)(xiǎn)性，如此前蜜雪冰城在越南便由於(chǎn)品定(jià)降低及(mén)店分布(guò)密，致使(dāng)地加盟商利(rùn)空，(wú)法按承(dá)成加盟收入回(bào)而遭到加盟商抗，(duì)品牌形象印象造成了不可挽回的打。 用低(jià)打(kāi)海外市(chǎng)正如盒CEO侯毅在新零供大(huì)上提出的，折扣化(jīng)(yíng)已(jīng)是全球零售(shì)，而新茶行(yè)亦是如此。各新茶及咖啡品牌的(jià)格不在(guó)(nèi)打得火，更是蔓延至海外的市(chǎng)。 上文所提及的蜜雪冰城在越南遭遇的抗事件正是其打(jià)格的一(gè)(biāo)。(jù)了解，蜜雪冰城品在越南的(jià)格在15000-22000越南盾（合人民4.5-6.5元），一(jià)格已接近於便利店或者路小店(mǎi)一瓶料的(jià)格。
源/蜜雪冰城越南官(wǎng) 在(guó)(nèi)瑞幸首先打(jià)格的(kù)迪，在日本市(chǎng)(xù)使用打法。(jù)日本(wǎng)友在(dāng)地社交平(tái)Lemon8上的帖子，在新(kāi)的(kù)迪(mén)店中，每料的(jià)格均180ㄔ己先嗣癖8.6元），而美式更是需100ㄔ己先嗣癖4.8元）。而在日本的星巴克，一杯普通美式的(jià)格在350-480ㄔ己先嗣癖16.72-22.94元），可(jiàn)，(kù)迪的(jià)格相日本普通咖啡而言，於相(duì)低的水平。
源/社交平(tái)Lemon8
源/星巴克日本官(wǎng) 在海外，新茶咖啡的(fā)展(shí)(shí)上不一致。在(guó)(nèi)起家的新茶，到了海外由於新奇或(chuàng)意等(yōu)(shì)，能跑得更快；而在(guó)外普遍已(jīng)形成成熟(chǎn)(yè)的咖啡，中(guó)品牌作後(lái)者，往往只能通(guò)低廉的(jià)格和(chuàng)意特(diào)(lái)吸引(dāng)地消(fèi)者。海外消(fèi)者的口味更(tǒng)，(fēng)味化的(chǎn)品未必喜。(jù)相(guān)媒介，目前(kù)迪咖啡在海外的影力，主要是在留(xué)生人群上。 目前，(guó)(nèi)新茶及咖啡品牌的出海仍於初期段，(duì)於海外市(chǎng)仍在不地探摸索。著(guó)(nèi)的新茶及咖啡消(fèi)市(chǎng)(guī)模的效(yīng)不(xiàn)，出海或能各品牌打(kāi)新的增量市(chǎng)，同(shí)也有利於品牌後(xù)上市做「文章」。 ：本文章系(zhuǎn)，(zhuǎn)目的在於更多信息，不代表本(wǎng)同其(guān)(diǎn)和(duì)其真(shí)性(fù)(zé)。本文章版(quán)：「餐(wǎng)」所有。如涉及作品(nèi)容、版(quán)和其它(wèn)，本(wǎng)(lián)，我在第一(shí)除(nèi)容！[明]本站文章版(quán)原作者所有 (nèi)容作者(gè)人(guān)(diǎn) 本站只提供考不(gòu )成任何投及(yīng)用建。本站有(duì)此明的最解(quán) 平湖酒店用品城 「高品(zhì)酒店用品一站式(gòu)平(tái)」 平湖酒店用品城---高品(zhì)酒店用品一站式(gòu)平(tái)，由清水河酒店用品域整搬而(lái)，位於平安大道6(hào)。 商城於2020年8月(kāi)(yè)，面逾5(wàn)平方，(jīng)(yíng)商近500，停(chē)位超400(gè)，是深圳具(guī)模，具品(zhì)、具影力的高品(zhì)酒店用品一站式(gòu)、服(wù)平(tái)。 (jīng)(yíng)品(lèi)涵：餐(shè)、酒店用品、陶瓷餐具、玻璃器皿、不品、酒店布草、清保、客房用品、酒家私、木展、(shí)木大板、船木家私、公民用、酒店(shù)等品(lèi)。 商城完善的硬(shè)施，超前的(jīng)(yíng)服(wù)理念，吸引了湘江、隆(dá)、利、富隆、鑫盛元、嘉鑫、尚好、聚、年(hào)、大地城、皿、新服，以及一酒及商用家具等(yè)(nèi)精英入。 商城集多(guó)(nèi)外酒店用品知名品牌，、海、星星、LVNI零、AILIPUSH、百利、力、、通、洋、佳斯特、新海、思(dá)、新南方、泓、Tipesmart、三、(tái)三能、(lián)、百成、、波、菱、天地人、永(qiáng)、HOSHIZAKI、ICEMATE、百(yù)、裕豪、(guǎng)(kāi)、新力士、邦祥、星星格林斯(dá)、松下、南凌、立德、(ài)斯威、金(qiáng)、威、金、喜、白清、(wàn)和、百(chéng)、福、昌和、互(chéng)、(chuàng)、穗凌、、惠甫、(zhì)鼎、潮玉、友利美、砂、雅星陶瓷、海之歌等代表的(guó)(nèi)外一(xiàn )品牌，(shù)十(wàn)(chǎn)品，深圳及珠三角酒店餐企(yè)提供了充足的高品(zhì)源。 深圳 平湖 平安大道 6 (hào) 0755-8969 8188 13798503213（先生） 13662681288（小姐） |
