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「夏天喝到秋天」新茶品牌持(xù)「(nèi)化」，抖音如何助力商家抓住交易爆(fā)(jié)(diǎn)（具(shè)、陶瓷餐具、酒店用品）「老！奶茶大杯！七分糖加冰！」夏天到秋天，茶品市(chǎng)的火爆在(xù)。QuestMobile(shù)(jù)示，截止到2023年6月，(xiàn)制咖啡和茶市(chǎng)(xiàn )上整用(hù)(guī)模(dá)到1.51左右，其中，(xiàn)制茶品用(hù)(guī)模(dá)到了8859.2(wàn)，同比增(zhǎng)52.2%。今年暑期以(lái)，多家部品牌(xiāo)量迎(lái)爆(fā)，(xiāo)售及(mén)店利(rùn)率均(chuàng)年(nèi)新高；立秋(dāng)日，全(guó)多品牌多地更是出(xiàn)(mén)店爆的情，商家(shù)和量(chuàng)史峰值，交易量(yuǎn)超期。 2023年茶品市(chǎng)的消(fèi)情有目共睹，但道(jìng)(zhēng)的激烈程度也「卷(wú)可卷」。在(wǎng)(wǎng)路(nèi)容消(fèi)日富的大背景下，抖音已(jīng)成茶品品牌全域增(zhǎng)的(guān)(chǎng)，沉了多款(xiàn)象(jí)(chuàng)新玩法。茶品品牌商家如何藉助抖音平(tái)「把路走」、如何抓住茶品品(lèi)爆(fā)(jié)(diǎn)(shí)(xiàn)(yíng)(xiāo)增(zhǎng)？ 奶茶一杯 快起 出彩又出圈，引爆平(tái)茶品交易 了助力茶品品牌破局出圈，玩(zhuǎn)(xiàn )上(yíng)(xiāo)增(zhǎng)，7月下旬至8月中旬，抖音生活服(wù)策(huà)推出全(guó)茶品(zhuān)活(dòng)，能茶商家在抖音探索第二增(zhǎng)曲(xiàn )。 截止2023年8月13日，共(jì)3600多(gè)商家、2.5(wàn)(gè)抖音(dá)人此次全(guó)茶品(lèi)(zhuān)(xiàng)活(dòng)。活(dòng)期，30(wàn)+茶草短(fā)布，商家(dá)人共(jìn)行近1.3(wàn)(chǎng)直播，活(dòng)累(jì)交易支付GMV超3元。
直播、短、活(dòng)源？(dá)消(fèi)者到(shí)(xiàn)交易，不同品牌有不同思路，抖音生活服(wù)通(guò)本次活(dòng)有效助力品牌(yíng)(xiāo)出彩又出圈。 以瑞幸咖啡例，8月前後(xù)推出「中(guó)茶咖」系列新品同(shí)，(kāi)「狂周，送金杯」大(chǎng)直播，首次AI作直播背景，品牌直播策(huà)打(kāi)(chuàng)意思路。通(guò)前置直播告，(shè)(dá)人草短，品牌大(chǎng)直播引流(shì)能造足，直播期搭配活(dòng)(guān)搜索引流，曝光量(dá)5500(wàn)+，(jié)(diǎn)交易量高(zhì)增(zhǎng)，取得了品效合一的收。消(fèi)者好(píng)在抖音等社交媒上打卡。
「流雪王」蜜雪冰城通(guò)(chuàng)新投流方式，首次使用人群推(guǎng)+全域推(guǎng)的合策略，匹配近期(guān)注蜜雪(diǎn)的(nèi)容人群，(shí)(xiàn)了通(guò)直播精(zhǔn)(dá)持(xù)的在(xiàn )(guān)看流量高峰，直播多次在(xiàn )人(shù)2(wàn)+。活(dòng)期，蜜雪冰城(shè)置梯(pán)，主打品引流、次卡提升GMV，保持直播(wěn)定的GPM，(shí)(xiàn)(yè)(jī)新高。
「LINLEE林邀你加入洞(mén)！」品牌藉助平(tái)(yōu)(shì)爆款洞洞鞋周，策(huà)同城(diǎn) #洞洞鞋是(guǎng)州人今年的(biāo)配 ，最高上榜到同城第3名，(huà)整量超1400(wàn)，在站(nèi)引爆成功出圈。同(shí)品牌(lián)(dòng)平(tái)策(huà)打造大型洞洞鞋直播(xiàn)(chǎng)，直播(guān)看人(shù)超500(wàn)，活(dòng)期林檬茶+洞洞鞋套餐(xiāo)售(dá)500w+，供超30w。
此次活(dòng)基於品(lèi)(fā)展分析，平(tái)角出(fā)，活(dòng)商家提供有效的(yíng)(xiāo)(yùn)(yíng)建，助力商家品品策略、(nèi)容(yùn)(yíng)、(xiàn )上(xiàn )下播的(yíng)(xiāo)玩法(chuàng)新，到(pán)分析(diào)整等(jīng)(yíng)(dòng)作，(guān)注品牌(yíng)(xiāo)增(zhǎng)的(dòng)(tài)化，(jìn)行相(yīng)的(yíng)(xiāo)工具活(dòng)源支持，(shí)(xiàn)了抖音流量反哺、品牌行(yè)影力提升。 奶茶在手、快有 夏天喝到秋天，持(xù)(yíng)造茶消(fèi)氛 「秋(fēng)起，奶茶到」「奶茶喝得好，快少不了」「打卡秋天的第一杯奶茶」…… 作在社交平(tái)火起(lái)的(huà)，「秋天的第一杯奶茶」(wǎng)(luò)梗到奶茶界「11」的成功(yíng)(xiāo)，不(kāi)平(tái)的大力支持。毫(wú)疑(wèn)，新茶道已(jīng)(jìn)入下半(chǎng)，整(gè)市(chǎng)迎(lái)存量(jìng)(zhēng)(shí)代，商家(jīng)(yíng)走到(xiàn )上，抖音生活服(wù)已成商家拓客交易、打品牌的主地。 活(dòng)期，抖音生活服(wù)契合端(nèi)(jié)(diǎn)，(jié)合季(jié)特徵(huà)(diǎn)，打造「(lái)安排秋天的第一杯奶茶」(diǎn)，上(xiàn )一小(shí)即榜全(guó)TOP2。截至目前，官方(huà)#茶一夏#抖音(huà)播放量8.5+，(huà)度持(xù)蔓延至站外。
此次活(dòng)(duì)茶目(biāo)客(hù)人群消(fèi)(chǎng)景，(lián)合瑞幸咖啡、茶百道、蜜雪冰城，共同(fā)布「你的茶搭子」系列短片。通(guò)(chuàng)意情短片，加深用(hù)(duì)於平(tái)品牌的(rèn)知。(yíng)(xiāo)(chuàng)意(jié)合品牌(chǎn)品，切(shí)(zhuǎn)化成影用(hù)消(fèi)行的(nèi)容，和「茶搭子」一起，上抖音(fā)(xiàn)新好茶，同(shí)抖音也成用(hù)的「茶搭子」，是茶消(fèi)的首平(tái)。
IP成(duì)、快加倍 (yè)合作多(diǎn)(kāi)花，(dòng)商家品牌破圈 他山之石，可以攻玉。 茶市(chǎng)有(gè)行(nèi)的(shuō)法，「(chǎn)品是(nèi)卷的(kāi)始，品牌是(nèi)卷的。」了更好(dòng)商家品牌破圈，抖音生活服(wù)全(guó)茶品(lèi)(zhuān)(xiàng)活(dòng)(lián)(dòng)奇(diǎn)(shù)(jié)、OK、知乎言故事以及(lán)眼音(jié)，(duì)不同品牌策(huà)了包括(chuàng)意海(bào)、趣味漫、表情包、女性主活(dòng)、音(jié)互(dòng)打卡置等跨界(yíng)(xiāo)(dòng)作。通(guò)跨界(yíng)(xiāo)引爆站(nèi)播，活(dòng)量射微信、微博、小(shū)、知乎等其他平(tái)，有效(shí)(xiàn)了活(dòng)量以及品牌(chǎn)品的破局出圈。 在2023年奇(diǎn)(shù)(jié)之，活(dòng)(lián)合奇(diǎn)(jì)(huà)@luckincoffee瑞幸咖啡、@茶百道ChaPanda、@蜜雪冰城、@LINLEE林·手打檬茶、@阿水大杯茶、@一酸奶牛、@KOI可宜、@(mǎn)米酸奶、@R&B TEA 9家品牌的主打招牌品，共(chuàng)【一方水土(yǎng)一方人】主海(bào)，展(xiàn)各地品特色，用(hù)共度(gè)夏天。奇(diǎn)(shù)(jié)是中(guó)第一(gè)(zhuān)注於插和漫的(shù)(jié)，受以青年群主，茶品牌目(biāo)消(fèi)群契合。本次活(dòng)(lián)(dòng)奇(diǎn)(shù)(jié)，(guān)感受不同文化的交流碰撞的同(shí)，更合作茶品牌的特色(chǎn)品出彩又出圈。
(lián)(dòng)萌力星球旗下IP「OK」，推出萌趣茶言茶主海(bào)、OK趣味漫以及OK「茶一下就ok」表情包，表情包同步上(xiàn )微信&(shū)平(tái)，OK&抖音微博、小(shū)官(hào)同屏互(dòng)(zhuǎn)(fā)(nèi)容，(diǎn)蔓延至站外。表情包已(jīng)成大家日常交流中不可或缺的部分，可乖巧可暴躁的OK更是深受年人喜(ài)。「杯消愁奶茶自由！」OK的(shè)定是一腹黑且有大佬(zhì)的，茶品牌(lián)(dòng)的萌趣「茶言茶」自喜感，(yíng)得年群的喜(ài)。
活(dòng)知乎言故事，(lián)(dòng)一酸奶牛，共同(fā)起「她的人生超牛的」女性主活(dòng)。活(dòng)「她力量」，(xiàn )上(chuàng)意、女性向故事(nèi)容，到(xiàn )下主(mén)店、(chuàng)意周物料，展示了新(shí)代年女性力量。巨量引擎城市研究院(shù)(jù)示，茶果汁消(fèi)用(hù)以女性和年人主，TGI高(dá)115和150。知乎言故事女性者比超(guò)八成，且多90後和00後Z世代女性。本次跨界(lián)(dòng)(yíng)(xiāo)，富茶品牌文化的同(shí)，也和女性群一茶消(fèi)主力(shí)(xiàn)了有效共。
(lián)(dòng)聚狂夏日派(duì)「(lán)眼音(jié)」，(xiàn)(chǎng)邀了GAI周延、小鬼王琳、房的、早安等9音人，演出融合多(dāng)下年人喜(ài)的音(fēng)格，吸引了近(wàn)名粉(guān)前(lái)共享盛宴。(xiàn)(chǎng)打造(lán)眼舞(tái)秀，邀(guó)(nèi)(jí)光(chǎng)，客(yíng)造(lán)眼般彩光的盛宴。音(jié)(xiàn)(chǎng)期(shè)置了美食、拍照打卡(diǎn)以及互(dòng)置，(guān)收了一(chǎng)集吃喝玩於一的(yàn)。
且新火新茶。在(qiáng)(nèi)卷的新茶道中，品牌(fā)展已(jīng)(jìn)入供(yīng)、(jià)格、(guī)模段，通(guò)抖音平(tái)(yíng)(xiāo)出圈市(chǎng)份是品牌商家(jìng)跑突的(guān)(dòng)作。抖音生活服(wù)一直致力於餐品牌商家(zhǎng)效(jīng)(yíng)，鼓宣斜源在品牌(chǎn)品、商家(jīng)(yíng)、(shù)位化智能化等方面的(chuàng)新(shí)，通(guò)「短+直播+活(dòng)」等方式，(mǎn)足消(fèi)新需求、拓展消(fèi)新空、引(lǐng)消(fèi)新潮流、培育消(fèi)新增(zhǎng)。 (jù)了解，平湖酒店用品城是海商(yè)酒店、餐行(yè)提供高品(zhì)一站式(gòu)的(zhuān)(yè)(chǎng)，(xiàn)已集了湘江、隆(dá)、利、富隆、鑫盛元、嘉鑫、尚好、聚坊、年(hào)、新、大地城、皿等餐(shè)、餐具、客房器及用品等(shí)力(xiāo)售服(wù)商，集了海、佳斯特、新海、思(dá)、新南方、松下、南凌、立德、(ài)斯威、金(qiáng)等(guó)(nèi)外知名品牌。提供更具(shí)力，更具品(zhì)的(chǎn)品服(wù)，助力深圳餐、酒店(yè)高(zhì)量(fā)展。
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